加盟知名品牌 看上去很美?

发布时间:2014-08-21 09:00:07  来源:四川日报
编辑:何江宁  

<名词解释>

特许加盟:特许加盟是特许人与受许人之间达成的一种契约关系。根据契约,特许人向受许人提供一种独特的商业经营特许权,并给予人员训练、组织结构、经营管理、商品采购等方面的指导和帮助,受许人向特许人支付相应的费用。通俗讲特许经营是特许方拓展业务、销售商品和服务的一种营业模式。

零售市场迫近“临界点”——

 8月14日,本报商业周刊刊登《高租金,迫使部分服装商家撤离春熙路商圈》一文后,记者陆续接到省内一些市县投资经营者电话,反映当地商铺租金太高带来的恶性循环。

在绵阳从事服装代理生意多年的张祖峰向记者表示:“绵阳市商业铺面的租金涨幅可以说是四川二线城市中最快的,以北街为例,2010年前后100平方米的商铺年租金约为80万元左右,可近两年已经达到了150万元,也就是说我们每年的‘流水’至少要达到300万元才能保本,可以现在的行情来看,让单店达到这个销售额基本是不可能的。”

商铺投资数额高,那么经营什么项目才相对保险呢?近来不少知名连锁企业都对个人投资抛出橄榄枝,无论是驰名国内外的麦当劳、肯德基,还是7-11便利店、全家超市等,都开始接受特许加盟经营。但是,加盟这些知名品牌,许多消费者都认为是一本万利,可细细分析后也许只是“看上去很美”。

成都鼎力律师事务所曾林刚律师分析: “品牌方若将成熟店铺转 ‘特许加盟’给投资人,虽然有利于普通投资者规避部分投资风险,但品牌方在经营把控上有诸多限制,个体投资人并没有太大的自主性,所以利润并不如想象中那么丰厚。”

 □本报记者 童胤淞

知名连锁企业“特许加盟”破冰

在快餐连锁行业,麦当劳与肯德基的知名度无可企及,能够加盟其中,被大众普遍认为是“稳赚不赔”的买卖。与肯德基1999年就开放特许经营不同,麦当劳直到2010年才陆续在少数省份推出特许加盟,但随着市场竞争力的急剧加大,今年7月麦当劳方面透露,在华特许加盟经营比例将从2013年的12%提升至2015年的20%—25%。

麦当劳扩大特许加盟经营,是中国快餐连锁行业竞争加大的结果。随着德克士、真功夫在内的一系列品牌迅速崛起,迅速瓜分快餐市场,麦当劳等不得不加快在华业务拓展,从2010年推出的“个人特许加盟”今年明显提速,从江苏、广东、福建、四川部分城市第一次扩展到上海、深圳等一线城市。记者了解到,麦当劳的主要竞争对手肯德基早在2006年就自降身价,将最早的800万元加盟费降至200万元,有效地扩大了品牌的市场占有率。截至2013年年底,麦当劳在中国内地门店数为1900多家,肯德基则达到4400家,而台资企业德克士门店数也已突破2000家。

此外,据相关数据表明,麦当劳在全球范围内加盟门店的比例约为80%,其整体收入包括房地产运营收入、加盟店服务费和直营店盈余三个部分。而在国内,麦当劳则舍弃了房地产运营收入,超过9成的门店皆是租赁经营,无法带来地产租金收入,目前只能单纯依赖直营店盈余和加盟服务费,可以说竞争对手全面崛起,迫使麦当劳扩大了“特许加盟”的合作对象。

事实上,在经济相对放缓的大背景下,不仅是麦当劳、肯德基在寻求新的方向,就连全家超市、7-11便利店等在内的连锁超市,也积极寻求“破冰”,提供整套成熟体系,让消费者“轻松”当老板,这不仅有利于品牌拓展,也让大众有了投资新方向。

标签: 特许加盟 看上去很美 加盟条件 知名品牌 破冰
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